Поведенческие факторы и ранжирование сайта, как два сапога – пара!

Приветствую вас уважаемый читатель!

В сегодняшней статье затронем тему поведенческих факторов, или как их еще называют поведенческие факторы ранжирования. Именно эта тема наиболее горячо обсуждаема в последние 2-3 года в seo-индустрии.

Но для начала немного отвлечемся и разберем, как осуществляется поиск по вводимому пользователем запросу.

Некоторые пользователи ошибочно полагают, что при введении запроса поисковая машина начинает просматривать все страницы интернета на предмет вводимого запроса и при нахождении  такового, показывают его в выдаче. Конечно это не так. Если бы это было так, то ждать ответа на запрос пришлось бы не 2-3 секунды, а 20-30 минут, а то и больше, ведь количество страниц в интернете исчисляется миллионами.

Робот обращается не к страницам интернета, а к специальной базе данных, составленной поисковой системой заранее, к так называемому индексу, где уже содержатся релевантные поисковому запросу страницы. Они то, как раз и показываются пользователю в выдаче.

Индекс – не что-то аморфное, однажды сформированное – это постоянно обновляющаяся база данных. Обновление этих данных называется апдейтом поисковой системы. Результатом регулярного обновления является всегда «свеженький» индекс и радость либо разочарование вебмастеров, продвигающих свои сайты.

Но мало кто из обычных пользователей догадывается, что результатом релевантной выдачи и ранжирования является обучение поисковой машины с использованием специальной технологии.

Яндекс и поведенческие факторы ранжирования

Посетитель вводит в строчку поиска запрос и должен получить результат, который бы его удовлетворял. Но поскольку поисковая система не человек, она не может воспроизвести в точности, что человеку нужно, но она может приблизиться и как бы «закосить» под человека, встраивая в формулу ранжирования «поведение человека» и тем самым выстраивая цепочку релевантных ответов.

В Яндексе эта технология называется MatrixNet – использование ручного труда асессоров (асессор – сотрудник поисковой системы, осуществляющий надзор за поисковой выдачей, которую делает робот, и принимающий решение на соответствие ранжируемого сайта занимаемому месту в выдаче) для обучения поисковых машин с целью максимально приблизить результаты ранжирования к релевантности вводимых пользователем запросов. Именно после введения этой технологии улучшилось качество выдаваемых страниц в поиске, потому что данное машинное обучение позволило многократно увеличить факторы ранжирования, по которым и ранжируются наши с вами сайты.

Вторая составляющая, используемая Яндексом для релевантного ранжирования сайтов, а следовательно, выдачи в поиске является ни что иное, как поведенческие факторы, или по-другому то, как ведут себя посетители на том или ином ресурсе.

Основные поведенческие факторы

• Показатель отказов. Зашел посетитель на ваш ресурс и, не задержавшись и пары секунд, закрыл вкладку браузера, не просмотрев ни одной страницы. Очень важный поведенческий фактор, к тому же не очень приятный для сайта показатель, и чем он выше, тем ниже будет сайт в поисковой выдаче. Бытует мнение, что 60% отказов не благоприятно сказывается на показателях сайта.
• Время, проведенное посетителем на вашем ресурсе, сколько страниц просмотрено. Понятно, что если сайт не интересен посетителю, или не отвечает на его запрос, то он не будет на нем долго находиться, а развернется и пойдет искать «правду-матку» на других проектах, а значит, данный поведенческий фактор ухудшится.
• Сколько страниц просмотрел пользователь (глубина просмотра), аналогичен предыдущему пункту и чем больше страниц просмотрено, тем качественнее ресурс с точки зрения поисковиков.
• Кликабельность (CTR) – количество кликов по вашей ссылке и чем больше кликов, тем лучше для вашего проекта, так как с точки зрения поисковых систем, ваше объявление наиболее релевантно вводимому поисковому запросу, очень важный поведенческий фактор.
• Первый клик и последний клик по сайту в выдаче поисковики считают наиболее релевантными запросу. Т.е. если пользователь щелкнул по вашему объявлению первым, а затем еще просматривал другие сайты, то вашу страницу поисковик посчитает более релевантной запросу. Также посчитает более релевантной последнюю страницу, просмотренную пользователем по данному запросу.

Где Яндекс берет данные о поведенческих факторах.

Помните, что вы находитесь под колпаком у Мюллера поисковиков и невидимое око следит за вашим проектом.

Откуда, например Яндекс, может собирать данные о поведении посетителей на вашем сайте?

• Прежде всего, это сбор данных с выдачи. Чем больше кликают по вашему сниппету, тем более релевантна ваша информация поисковому запросу, а значит, вы достойны выше ранжироваться, чем сайты находящиеся рядом с вами.

• Счетчик Яндекс-метрика, установив его себе, вы сами, добровольно разрешаете Яндексу поселиться у вас и собирать всю информацию с вашего сайта. Не рекомендуется ставить его особенно молодым сайтам.
• Надстройка к браузеру Яндекс-бар, вообще ни к чему его себе устанавливать, на мой взгляд. Есть мнение, что он также передает данные поисковику Яндекса о ваших посетителях.
• А где гарантия, что установив себе счетчик от какого-то сервиса, кроме яндекс-метрики, вы также обезопасите себя от «шпионов Яндекса»? Вполне возможно, что они могут также сливать информацию российскому поисковику.

Так что же делать, чтобы улучшить поведенческие факторы?

А ничего такого сверхестественного.

• Размещайте только уникальный контент, пишите статьи для людей в первую очередь, не забывая о поисковой оптимизации, этим вы улучшите поведенческие факторы и заинтересованность в вашей информации, а значит многочисленных просмотрах страниц.
• Улучшайте удобство пользования сайтом для посетителей (юзабилити), создайте карту сайта для посетителей.
• Уберите на время счетчик посещений Яндекс-метрики, пока результаты ваши не будут более высокими и поведенческие факторы не станут лучше.
• Пишите качественный Title, настройте ссылки чпу, чтобы у вас подсвечивались ключевые слова в URL адресе.

• Добивайтесь привлекательного написания сниппета, если поисковик выбрал в выдаче не очень удачный сниппет, то перепишите его, сделайте более привлекательным, этим улучшите один из основных поведенческих факторов – кликабельность.
• Непременное условие улучшения поведенческих факторов – каждая продвигаемая страница должна быть релевантна продвигаемому ключевому слову.
• Как советуют seo-специалисты, одна продвигаемая страница – одно ключевое слово, так легче добиться релевантности, улучшить ражирование и поведенческие факторы.
• Скорость загрузки вашего сайта. Если ваш сайт долго загружается, то это ваша беда, срочно принимайте меры, иначе не досчитаетесь большого количества посетителей.

В заключении хотелось бы отметить, что чем качественнее ваш контент как с точки зрения посетителей, так и с точки зрения поисковиков, тем лучше будут ваши поведенческие факторы, а значит выше ранжирование и выдача.

Хотите получать анонсы статей прямо на адрес электронной почты? Подписывайтесь на обновления блога и узнавайте первыми о выходе новых статей.

Успехов вам!

Советую посмотреть этот видеоролик про поведенческие факторы ранжирования