Заработок в интернет

Создание, оптимизация, продвижение сайта и заработок на его основе

Что такое таргетированная реклама и с чем ее “едят”?

Автор: Сергей Егерев Опубликовано: 30 - Декабрь - 2013

targetirovannaya-reklamaПривет читателям блога!

А сегодня мы с вами поговорим о том, что такое таргетированная реклама. Некоторые называют данный способ рекламного маркетинга таргетинговой рекламой, я не думаю, что это принципиально, хотя первое название, на мой взгляд, грамотней с точки зрения русского языка. В статье будут присутствовать оба варианта названия, а для кого не понятно, почему целесообразно использовать оба эти словосочетания, то почитайте статью о применении ключевых слов здесь.

Итак, таргетинг в переводе с английского – цель. А, значит, задачей таргетированной рекламы является привлечение целевого посетителя на ваши товары, услуги, а в конечном итоге сбыт и получение прибыли, впрочем, это конечная цель любого типа рекламного объявления.

Таргетинг – это своего рода механизм, при помощи которого рекламодатель выбирает именно целевых посетителей на свои предложения.

Таргетированная реклама тесно переплетается с контекстной рекламой, т.к. и здесь присутствует таргетинг подачи объявления по месту, по времени, по географическому положению. Но все-таки это не одно и то же. Можно назвать таргетинговую рекламу производной от контекстной, которая более глубже ведет поиски целевых посетителей и именно в социальных сетях. Т.к. именно в социальных сетях происходит заполнение профиля каждого участника, на основании чего в дальнейшем и происходит таргетинг или поиск целевых посетителей.

Поясню на примерах

Некто Дормидонт из провинциального городка Свиристелки захотел создать себе сайт и стал искать в поисковике данную информацию. Что предстанет перед его взором, когда он впечатает свой запрос «создание сайта»?

Правильно, поисковая выдача, где наряду с бесплатно продвигаемыми запросами по созданию сайта, будет и оплаченная контекстная реклама, в первую очередь с предложениями в «Свиристелках».

Поскольку Дормидонтушка интересуется созданием сайтов, то ему и показывается контекстная реклама близкая к созданию вебресурсов, ведь она идет в контексте с его поисковым запросом.

Т.е. при контекстной  рекламе люди уже заранее ищут данное предложение, и присутствует определенная целевая аудитория, заинтересованная в предложениях и готовая за них платить. Чего нельзя сказать про таргетированную рекламу в социальных сетях.

А теперь, некая Дуся из Тобольска, в возрасте 25 лет флиртует с противоположным полом, зависая в социальной сети ВКонтакте. И тут ей  показывается реклама с предложением покупки женского пальто со скидкой в магазине, находящемся в ее родном городе.

А почему ей показывается данное объявление?

Потому что в профиле у нее указано, что она женщина, что ей 25 лет и она из Тобольска, а рекламодатель в настройках указал таргетинг по возрасту, полу, географическому положению. Т.о. Дуся Тобольская, подпадая под данные таргетированные настройки рекламы, может наблюдать данное предложение, помимо флирта и всего прочего.

И если она увидит и заинтересуется данной  рекламой на верхнюю женскую одежду, да еще и со скидкой, то она перейдет на сайт магазина, и возможно приобретет пальто или другой товар из наличествующего ассортимента магазина.

А рекламодатель положит в карман себе прибыль. Он нашел целевого посетителя, умело применив таргетинговую рекламу.

Вот он таргетинг, вот она таргетированная реклама в действии, в настройках которой указываются  данные аудитории наиболее подходящей под конкретный оффер (предложение). В данном случае провинциалка Дуся и подошла под категорию настроенного таргетированного объявления во ВКонтакте.

Какой вывод напрашивается?

Данный вид рекламы в социальных сетях, наряду с рекламой в тематичных группах, может стать нескончаемым источником привлечения именно целевых посетителей. А, научившись грамотно составлять и применять таргетированные рекламные объявления, можно охватывать очень большую и качественную, заинтересованную аудиторию, именно правильно задав соответствующие настройки объявлений.

Таргетинг на примере рекламы ВКонтакте

reklama-VK

Не секрет, что с каждым годом количество пользователей социальных сетей растет как на дрожжах, не буду приводить официальные данные, вы всегда их можете найти самостоятельно.

Именно поэтому солидная часть рекламодателей обращают свои взоры в сторону соцмедиа, в надежде привлечь как можно большую аудиторию на свои товары и услуги.

Что же предлагает социальная сеть ВКонтакте и как подать там таргетированную рекламу?



Для начала вы должны быть здесь зарегистрированы, естественно.

Затем заходим на вкладку Реклама. Если у вас на странице слева ее нет, значит, ее нужно туда перетащить.

Для этого переходим в Настройки и отмечаем галочкой квадратик с рекламой. Если у вас и здесь его нет, то спускаемся в самый низ и ищем в подвале вкладку Реклама. Щелкаем по ней и запускаем свою кампанию по привлечению клиентов.

Аккуратно надавив на кнопку «создать объявление», начинаем создавать таргетированное объявление

reklama-v-kontakte

Переходим к вкладке «Оформление», где зададим заголовок нашей таргетированной рекламы и описание, загружаем нашу привлекательную картинку, после чего выбираем тематику объявления и его подраздел, и переходим к таргетингу. Что здесь имеется в наличии?

  • География. Можно выбрать страну, город, улицу, вплоть до станции метро. Можно также ограничить показ объявления, для этого есть раздел «За исключением».
  • Демография. Здесь выбираем пользователей, кому мы хотим показывать наше таргетинговое объявление, включая пол, возраст, день рождения и семейное положение.
  • Интересы. Можно выбрать пользователей по интересам, категориям интересов, сообществам, приложениям и сайтам, мировоззрению.
  • Образование и работа. Если вас интересуют только образованные пользователи, то эта вкладка для вас. Также можно указать должности предполагаемых клиентов.
  • Дополнительные параметры, в которых можно указать устройства, операционные системы, браузеры, с которых заходят потенциальные клиенты, а также указать ключевые слова.

Следующий этап – это установка цены. В начале объявления вы должны были указать, как вы хотите демонстрировать свою таргетированную рекламу, чтобы списывались деньги – либо за показы, либо за клики. А теперь нужно указать цену. Вовсе не обязательно указывать ту цену, которую вам предлагает ВКонтакте. Можно выставить свою цену, меньшую, просто объявление ваше будет показываться реже, нежели объявления, назначивших более высокую цену, рекламодателей. Все это выставляется опытным путем, в зависимости от результатов, которые приносит оплаченная реклама.

Указали цену объявления, жмем сохранить и ждем модерации. Да, не забудьте оплатить кампанию, внеся деньги любым из представленных способов.

Жмем «Сохранить». Все, объявление создано, теперь ждем клиентов и считаем прибыль, либо убытки, такое тоже возможно.

На сегодня, пожалуй, все. В дальнейшем мы более подробно разберем рекламную кампанию в социальной сети ВКонтакте.

Таким образом, сегодня мы узнали, что такое таргетинг, таргетированная реклама и как подать объявление в социальной сети VK.com.

Успехов вам!

Оставить комментарий

Switch to Dark fonts Switch to Light fonts